Touching Point！老字号创新加速营第二模块圆满结束！

2019-10-16 14:41 来源：未知

黄浦区是老字号企业最集聚的区域,拥有中华老字号品牌96个,占据全市老字号品牌的半壁江山以上。集聚黄浦区的老字号呈现出几个特点:

一是拥有门店地理位置优越,基本处核心商圈,据统计,55个区属老字号中,28个老字号经营网点位于南京路、淮海路等市级商圈,6个老字号经营网点位于云南路等繁华街区;

二是具有品牌集聚优势,5家商业国资集团拥有45个中华老字号品牌、10个上海老字号品牌,形成抱团发展的态势,且大部分老字号品牌美誉度较高,如老凤祥作为珠宝首饰业与传统工艺领域的代表,根据国际权威机构评选,位列中国珠宝首饰行业第一位;

三是具有规模总量优势,经过多年的深耕发展,不少优势老字号企业通过连锁经营,不断向外扩展市场,提升了企业的市场竞争力。

10月10日至10月11日,为期二天的老字号创新加速营第二模块——老字号参访、对接圆满结束,30+加速营项目分批次参访了星光城、恒源祥、豫园湖心亭、老凤祥4家老字号品牌,通过对4家老字号品牌的参访和对接,更加了解老字号创新需求和品牌历史,为项目与老字号的落地合作打下坚实基础!

黄浦区的老字号魅力不减,最离不开的是坚守&创新相结合,就像老凤祥的slogan“百年老凤祥、经典新时尚”一样,这四家老字号,没有死守“当家菜”,而是拥抱时代、不断突破、积极创新!

优秀项目提案(部分)

#星光摄影器材城

抖音吸粉&平台入口:宇栈科技,智维源图;

摄影师社群生态:来画文化,保尼工作室,青简工作室;

品牌跨界&嘉年华:磐滔文化;

#豫园

湖心亭茶饮:雪夜访戴;

品牌跨界:磐滔文化;

数字化商圈:宇栈科技;

海上梨园B端活动场地拍VR全景:保尼工作室;

# 恒源祥: “恒好百年”婚嫁IP+恒源祥箱包

婚嫁衍生品及箱包设计:大势设计;

品牌跨界&快闪:磐滔文化;

门店数字化及用户大数据:宇栈科技、昱度科技;

# 老凤祥银楼

全网推广:新宝科技;

品牌跨界&快闪&新代言人:磐滔文化;

门店数字化:宇栈科技;

加速营成员感言:

遵循内心对品牌的深沉热爱

从繁景游人到提案镜中人

大隐隐于市

阔别几年的豫园,再不仅是一个景点的存在

它有文化,有温度,有故事,有品牌新生力

感谢本次参访,链接赋能文创产业

亦想代表更多幕后推进者发声

这世间美好事物千万

愿我们可在这历史品牌文化底蕴推进中

做那一束星星之火,汇成星河万千

——禄星创意合伙人高麒真

茶可被赋予传统文化的魅力,这种组合在酒店大堂、美术馆、家具店等出现,更容易吸引消费者。他建议湖心亭茶楼,不妨尝试将产品投放在这些复合型场景中,实现1+1>2的效果。同时,针对目前市面上的新茶饮品类同质化严重的现象,他坦言,湖心亭茶楼可从自身优势出发,将空间体验和互动做到极致,进行差异化竞争。“之后,再与家具、茶具等品牌合作,推出衍生产品,会更受欢迎。”

——雪夜访戴 CEO 张子骅

“品牌也可以玩出新花样。”在她看来,VR/小程序体验、线上和线下联动等,都可以提高湖心亭与消费者的粘性及趣味性。同时,她强调,可以推出灯光沉浸式大秀、茶文化展览馆等打造豫园文化新风尚,并通过联名礼盒创意设计,在跨界推广中获得年轻消费者的情感共鸣。

——磐滔文化 CEO 唐睿

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持续2天,紧锣密鼓的参访4家独角兽,超过16个小时深度交流对接以及头脑风暴,无论创业者提出的有关产品创新、业务开发,还是品牌打造、渠道推广等方面的看法都让老字号代表们深受启发,创业者们也更深刻的了解了老子号的创新需求。